Японската култура е широко известна със своята уникалност. Има някои елементи от нея, които са трудни за възприемане от останалите нации. Един от тези елементи е явлението
"kawaii".
От 1970 г. насам сладкото и симпатичното (на Японски kawaii, което буквално значи „прекрасен”, „обичен” ) е станало неизменен аспект от японската поп кулура, развлечения, дрехи, храни, играчки, дизайн на нокти и маникюр, поведение и маниери.
Японският дизайн в е преди всичко в kawaii стил.