Мъжка мода и навици за пазаруване

Мъжката мода и свързаните с нея навици претърпяват динамично развитие през последните десетилетия, като се превръщат във важен сегмент на световния пазар. Тази тема е особено актуална, тъй като разкрива не само промените във външния вид и стил на съвременния мъж, но също така отразява и еволюцията на неговите потребителски предпочитания и поведение. В днешно време мъжете са все по-информирани и претенциозни към своя образ, което води до значителни промени в начина, по който те избират и купуват своите дрехи и аксесоари.

Какво означава идентичност на марката?

В мъжката мода, идентичността на марката означава посланието, което компанията иска да предаде на своята целева аудитория. Това е изключително важно, тъй като се отнася до образа на компанията. Идентичността на марката обхваща всичко – от мисленето и поведението на служителите до представянето на компанията в медиите.

Когато става дума за мъжката модна индустрия, идентичността на марката става все по-важна, защото мъжете, като целеви пазар, имат различно потребителско поведение в сравнение с жени, деца, възрастни хора и други. Всъщност, утвърдени марки като Paul Smith, Zegna, Lanvin, Tom Ford и много други са синоним на привличане на огромни печалби поради силата на тяхната идентичност на марката.

Когато се концентрират върху мъжката мода, производители като Dolce&Gabbana, Brunello Cucinelli и др., могат да бъдат използвани за разработване на стилни визии, поради своята сила на пазара. Асоциирането на марка с мощна личност обаче е стратегия, която е била възприета от много търговци в миналото и затова някои от големите световни марки са намалили производството си в мъжката модна индустрия.

Носенето на продукти от Zegna, Tom Ford, Brunello Cucinelli и други би означавало, че човек носи артикули от един от най-известните световни дизайнери.

Какви са навиците за пазаруване на мъжете?

Мъжете имат уникален навик за пазаруване в сравнение с други целеви пазари. Например, изследванията показват, че една трета от мъжете не си правят труда да изпробват дадена дреха, преди да я купят. Всъщност, повечето мъже пазаруват по-малко от три пъти годишно, докато статистиката на жените показва, че те могат да пазаруват няколко пъти в един месец.

Въпреки това, не трябва да се приема, че мъжете знаят по-малко за модата, защото те всъщност са модерни и искат неща, които са стилни и следват тенденциите. За разлика от жените, мъжете знаят точно какво искат, но много малко от тях намират начин да го получат.

Противно на общественото мнение, много мъже рядко реагират на промоции, отстъпки и оферти в сравнение с други групи. Това е резултат от пазарни проучвания, които показват, че по-малко от 4% от мъжете реагират на промоции и оферти. Те са привлечени само от стратегиите за продажби "купи едно, получи едно безплатно", защото очевидно много малко хора биха отказали такава оферта.

Повечето представители на силния пол са любители на разнообразието и много малко от тях биха попаднали в повтарящи се навици за пазаруване, за разлика от жените. Много от тях разчитат на социалните си мрежи за модни съвети, затова е уместно търговците да измислят стратегия, за да привлекат повечето клиенти от мъжки пол да поканят приятел, когато отиват на шопинг.

Навици за онлайн пазаруване

Наблюдава се растяща тенденция сред мъжете и жените все повече да избягват пазаруването в традиционните търговски обекти и да се насочват към онлайн пазаруването. Мъжете се смятат за по-активни в онлайн пазаруването в сравнение с жените, но тази тенденция постепенно се променя. Жените демонстрират по-голяма активност, като проучванията показват, че те понастоящем харчат повече в онлайн пазаруването в сравнение с мъжете. Жените правят покупки онлайн почти веднъж месечно, което подчертава тяхната по-голяма активност в сравнение с мъжете по отношение на онлайн пазаруването.

Някои от причините за различията са в нарастващото усещане за самостоятелност и независимост сред жените, докато мъжете продължават да се придържат към традиционни виждания за превъзходство. Освен това, жените са склонни да разширяват своите поръчки, докато мъжете често се фокусират върху една конкретна цел. Въпреки това, мъжете постепенно започват да осъзнават предимствата на онлайн пазаруването.