Промяната в разбирането за лукс не започна внезапно. Тя се случи постепенно, в тишината на умората от излишното. През последното десетилетие индустрията навлезе в период на пренасищане. Сезоните се ускориха, колекциите се умножиха, а визуалният шум започна да доминира над самата дреха. Паралелно с това се появи ясно осъзнаване, че краткотрайният тренд не предлага дълготрайна стойност. Това доведе до пренареждане на приоритетите.